知識型網(wǎng)紅從媒體平臺吸引大量粉絲和用戶，推廣優(yōu)良內(nèi)容，創(chuàng)建社區(qū)進行粉絲營銷。本論文分析知識型網(wǎng)絡(luò)的紅色概念、形成機制和粉絲營銷的交互模式，理性考察知識型網(wǎng)絡(luò)的人氣粉絲的營銷現(xiàn)象。
以互聯(lián)網(wǎng)為背景，打開了向媒體發(fā)送個人信息的新途徑。在自己的媒體平臺申請注冊，名符其實的成為了內(nèi)容生產(chǎn)者和普及者。知識型網(wǎng)紅正是在這樣的環(huán)境中產(chǎn)生的。他們通過利用媒體平臺吸引眾多粉絲和用戶，傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，構(gòu)建社區(qū)，進行粉絲營銷。
1、知識網(wǎng)絡(luò)紅人的概念網(wǎng)絡(luò)紅人，也就是所謂的“網(wǎng)絡(luò)紅人”的簡稱，一般指自己獨特的個性受到廣泛關(guān)注、在網(wǎng)絡(luò)上受歡迎的人。“知識型網(wǎng)絡(luò)紅人”（Knowledgenetworkreds）這個名字，是從媒體時代開始就在知識上共享受歡迎網(wǎng)絡(luò)的人們。他們之所以稱之為“網(wǎng)絡(luò)紅”，是因為活用了自己學識的在自媒體等平臺為眾多網(wǎng)民提供了有價值、有營養(yǎng)的信息，具有獨特的人格魅力。
眾所周知，知識型網(wǎng)絡(luò)紅的代表人物有吳曉波、羅振宇、高曉松等。二、知識型網(wǎng)絡(luò)紅的形成機制1.自我表現(xiàn)和自我賦權(quán)的必要性從媒體時代開始，網(wǎng)絡(luò)紅就擁有許多個人推廣平臺。并且想利用各種傳播方式進行自我宣傳和銷售。知識型網(wǎng)絡(luò)的形成機制和營銷特征是通過文字、圖像、聲音、視頻等媒體來表現(xiàn)思想、觀點和感情，共享社會熱點事件的解讀和思考，實現(xiàn)與粉絲的交流，產(chǎn)生感情和思想的共鳴，加強用戶的粘性，得到更多的關(guān)注。
另一方面，依賴網(wǎng)絡(luò)平臺，積極創(chuàng)建個人標簽和媒體品牌，有意識地創(chuàng)造自我形象，顯示出智能指數(shù)、人生經(jīng)驗和專業(yè)性高，努力在同一化競爭中創(chuàng)造出獨特的人格。這樣的自我表現(xiàn)是人的天然本性，通過表現(xiàn)表現(xiàn)表現(xiàn)出與自己獨特性不同的想法。
2.投射受眾的心理需求和感情，讓受眾在網(wǎng)絡(luò)紅字上投影自己的個性，在網(wǎng)絡(luò)紅字的倒影中構(gòu)建自我，在自我構(gòu)建的想象世界中獲得心靈的滿足，把自己和網(wǎng)絡(luò)紅字放在同一個媒體領(lǐng)域，在滿足的同時自我承認得到。大部分的網(wǎng)紅來自“草根”階層。他們是活躍在網(wǎng)絡(luò)空間的“草根明星”。所以在關(guān)注網(wǎng)絡(luò)人氣的過程中，粉絲不僅將網(wǎng)絡(luò)紅顏的在線形象投射到網(wǎng)絡(luò)紅人身上，還從普通人身上成長，貼近大眾，將其在線形象投射到自己身上。產(chǎn)生更強烈的共鳴。
知識型網(wǎng)絡(luò)紅具有自己的發(fā)言權(quán)和社會影響力。從某種程度上說，他們是一般人眼中的成功者。他們的仰慕往往來自成功的渴望。這是推動知識型網(wǎng)紅迅速擴大的重要原因。3.媒體領(lǐng)域是知識型網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，為知識型網(wǎng)絡(luò)發(fā)展提供了強大的技術(shù)支持。另一方面，知識型網(wǎng)絡(luò)紅從媒體平臺推圖文消息、自制視頻和音頻節(jié)目傳播思想觀點，充分利用媒體技術(shù)的新形式和新媒體平臺的傳播優(yōu)勢，豐富內(nèi)容和形式，豐富自身陰影。增強響力。另一方面，傳播媒體的開放性和平等性在知識型網(wǎng)絡(luò)紅人和接受者之間創(chuàng)造了雙向交互領(lǐng)域，架起了溝通的橋梁。三、知識型網(wǎng)絡(luò)紅粉營銷的符號交互模式1.多元化符號傳播模式知識型網(wǎng)絡(luò)紅是對粉絲社區(qū)群構(gòu)建普及的一種特定形象，粉絲社區(qū)對知識型網(wǎng)絡(luò)紅是一種是符號崇拜，更是模仿符號。
他們之間的交互關(guān)系取決于從內(nèi)容傳送的符號的意義，通過諸如文字、圖像、音頻、視頻等多個符號傳播思想觀點，形成固定社會群的共同意識形態(tài)，知識型網(wǎng)絡(luò)紅形成媒體塑料從形式上實現(xiàn)了知識的變化，將知識轉(zhuǎn)化為財富，帶來了巨大的商業(yè)價值。2.基于“關(guān)系”的營銷知識型網(wǎng)絡(luò)人氣粉絲營銷是基于關(guān)系的營銷傳播。因此，知識型網(wǎng)絡(luò)紅之間的競爭也轉(zhuǎn)向了用戶對“關(guān)系”的爭奪。
在新的媒體營銷中，“關(guān)系”變得越來越重要。知識型網(wǎng)紅最擅長基于這種關(guān)系的營銷模式，一般是在自己的媒體平臺上種植廣告，吸引粉絲的注意，將粉絲的注意力轉(zhuǎn)化為切實的購買力。
4、理性考察知識型網(wǎng)絡(luò)人氣粉絲的營銷現(xiàn)象1.從媒體轉(zhuǎn)變?yōu)橹R型IP，導致媒體傳播環(huán)境混亂的知識型網(wǎng)絡(luò)紅從媒體平臺進行粉絲營銷，其影響力和現(xiàn)金化能力不斷增強然后促使更多的媒體人選擇知識IP。但是，很多人可能擁有表面知識，使本來的集團形成對知識的免疫，或者被錯誤的思想和價值觀所控制。另一方面，真正的目的不是共享知識，而是借知識網(wǎng)的紅色頭銜獲得流量，實現(xiàn)現(xiàn)金化。
2.傳播內(nèi)容過度商業(yè)化、娛樂化的粉絲市場營銷必須采用符合受眾喜好的方法和手段。一些優(yōu)質(zhì)的“網(wǎng)紅”通過高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作和敏銳的商業(yè)思維大大地帶來了經(jīng)濟效益，促進了相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和收益模式的快速上升，推出了一種新的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”模式，現(xiàn)在主要以“娛樂+內(nèi)容”為主是消費經(jīng)濟模式，過度商業(yè)化和娛樂化必將帶來負面影響。
目前的“網(wǎng)紅”市場面臨玉石混交現(xiàn)象，知識型網(wǎng)紅更要堅守傳播知識的理念，打造自身品牌深入挖掘市場潛力，成為網(wǎng)紅領(lǐng)域的清流，保證傳播內(nèi)容的積極健康。3.知識收費是來自媒體傳播模式的沖擊知識收費，本質(zhì)上是知識商業(yè)化操作。
知識收費在國內(nèi)媒體的粉絲營銷過程中占有重要地位。為知識問答平臺的建設(shè)等知識型網(wǎng)絡(luò)的紅與用戶提供了良好的交互平臺。各行業(yè)的專家學者和生活達人可以直接回答粉絲的提問。對自媒體傳播方法的沖擊在一定程度上形成了。4.社會群體的多區(qū)化通過知識型網(wǎng)絡(luò)紅結(jié)成的穩(wěn)定社會群有助于粉絲市場營銷，但在社會交往中會導致不同群體之間的分離化，對社會群體之間的相互交流和信息傳遞不利。
人在社區(qū)中獲得的集體歸屬感，一方面加強自我承認，形成新的社會關(guān)系，另一方面也引起小團體之間的分割，社會活動的范圍被限制在現(xiàn)有的范圍內(nèi)。正如學者弗朗索瓦?薩烏巴指出的新媒體技術(shù)“大眾分類”現(xiàn)象的問題一樣，粉絲層容易沉溺于特定的思想理念，產(chǎn)生與自己特定的框框以外的人的距離感，容易強化社會團體的多區(qū)分化。在
篇論文中，知識型的網(wǎng)絡(luò)紅人通過傳遞大量的價值觀和生活方式給粉絲帶來潛移默化的影響，用自身的魅力和感染力將他們聚集到強大的社交團體中，以信賴和默契